今天上午，“节气养生・岐黄有道”2026 杭州中医药文旅市集暨中医药文化旅游推广活动，在拱墅区桥西历史文化街区正式启幕，以市集体验、线路发布、科技赋能、研学落地多元形式，推动中医药文化资源转化为文旅消费新动能，擦亮杭州 “跟着药香游杭州”城市文旅名片。本次活动落地大运河畔桥西历史文化街区，这里既是运河非遗活态展示窗口，也是方回春堂、大运河国医馆等中医药资源集聚地，得天独厚的场景禀赋，为中医药文旅融合提供天然主场。
重磅线路发布，构建中医药文旅产品新矩阵
启动仪式上，杭州面向亲子研学、中老年疗养、年轻人轻康养、外籍游客等多元客群，正式对外发布八条中医药文旅特色线路，同步集中展出 20 款杭州中医药文化旅游纪念品，实现文旅资源与细分市场精准对接，为市民游客提供一套可选择、可落地的中医药旅游出行方案。不同于单点式体验产品，八条线路串联全市各区县中医药场馆、老字号、山水乡村资源，把问诊养生、本草研学、药食品鉴、非遗手作打包进旅游行程，让“跟着本草游杭州”从概念走向现实。
现场同步进行大运河中医药 AI 活态课堂揭牌，成为本次活动另一大首发亮点。该课堂扎根手工艺活态馆，践行传统文化“活态传承”理念，打破传统静态展陈模式。场馆设置 36 味浙派本草标本陈列区，以“浙八味”为核心，搭配补益、四时食养、经典名药、芳香本草四大组别药材标本；创新引入 AI 导览机器人、AI 体质辨识、智能调香、数字气味、护眼热灸等科技体验设备，将抽象的中医理论转化为可视化、可交互的沉浸式体验。课堂还开发 “本草小侦探”“AI 小中医”“银龄本草”“亲子本草实验室”多款标准化研学课程，覆盖学生、中老年、亲子家庭，形成“团队研学+ 周末散客体验+ 节气主题活动”常态化运营模式，打造国内独具特色的中医药数智研学空间，为全市中医药文旅场景创新提供示范样本。
多元市集体验，解锁中医药本草生活新玩法
桥西历史文化街区的市集设置药食同源、经络寻踪、杏林问诊、AI（爱）养生、气运好礼、时尚疗愈、解压运动七大板块 40 余个特色展位，把传统中医馆搬到古街之上，打造看得见、尝得到、摸得着的中医药旅行体验。
杭州市中医院、杭州市红会医院、种福堂、桐君堂等多家机构名中医坐诊，开展义诊、体质辨证，市民无需挂号，在古街即可享受三甲医院中医服务；肩颈艾灸、刮痧、耳穴压豆、藏火灸、推拿等适宜技术体验，直击上班族亚健康痛点。方回春堂、胡庆余堂等老字号带来养生膏、药膳点心，建德莲子、石斛等道地物产集中亮相，院内自研立冬适配养生茶饮免费试饮，让游客沉浸式感受药食同源魅力。
科技赋能成为市集一大潮流看点，电子脉诊仪、AI 体质检测设备悉数登场，两分钟即可完成 AI 中医综合体检，让市民近距离感受传统医学与现代科技碰撞。草木染、手工制香、合香珠制作等手作体验轮番上演，颂钵音声疗愈舒缓都市疲惫；每日上演电音八段锦、瑜伽带练，搭配跳房子、摸高挑战等趣味解压运动，兼顾全年龄段游玩需求。市集配套集章抽奖、打卡福利，每日送出200份养生好礼，多重商家折扣、买赠活动拉动现场文旅消费，让传统中医药文化拥抱年轻化潮流表达。市集活动将持续至11月8日。
深耕全域布局，中医药文旅迎来发展新机遇
本次活动不只是一场立冬节气的主题市集，更是杭州推动中医药与文旅深度融合的一次集中实践。本次活动以“线路发布+ 实体市集+ AI 研学空间”三位一体模式，为破解行业痛点提供解题思路：通过八条主题线路，打通跨区县资源壁垒，实现资源串点成线；通过市集场景，把中医药从馆内药房推向公共街区，降低大众体验门槛；依托大运河中医药 AI 活态课堂，用数字化手段创新传播载体，兼顾青少年研学、银发康养、年轻群体轻体验，实现客群全覆盖。
与此同时，活动串联起医疗、老字号、文创、研学多方市场主体，搭建起产业对接平台，推动中医药诊疗、药食产品、文创手作、研学课程转化为旅游消费产品，延伸文旅消费链条，助力培育文旅消费新蓝海。
从运河古街走向杭城全域，从传统本草迈向数智体验，杭州正以节气为纽带，以文化为内核，持续丰富“中医药+ 文旅”融合业态。未来，八条中医药文旅线路、大运河中医药 AI 活态课堂将持续发挥示范效应，带动全市各区县深挖中医药特色资源，持续输出更多兼具文化内涵、体验感、市场活力的文旅产品，让药香融入城市烟火，为杭州文旅高质量发展注入康养新活力。
