国庆假期首日，和平区滨江道“大铜钱”旁，一台造型灵动的机器人正有条不紊地完成取杯、接料、递送全流程。不少游客举起手机拍摄机器人递出冰淇淋的瞬间，还有小朋友踮脚伸手去接。这家天津首店“哇咔机器人体验店”开业仅两小时，便售出超200支冰淇淋。
这样热闹的场景，离不开首发经济、首店经济注入的新动能。
从大牌连锁到独立精品，从潮流IP到老字号焕新，为什么品牌纷纷用真金白银的门店，为天津“投票”？
5年与2000家
10月23日，2026国际消费中心城市建设（天津）交流会暨第四届首发经济大会举办。300余名嘉宾齐聚津门，共商持续深化国际消费中心城市建设新路径，推动首发经济高质量发展。会上公布，5年来，全市累计引进品牌首店、旗舰店、概念店近2000家，常态化开展首发首秀首展，努力营造“周周有首秀、月月有首发”的消费氛围。
品牌纷纷落地天津首店，理由或许很直给——来了，而且能卖得好。
今年8月，天津大悦城的美国美妆品牌Hourglass天津首店，不少消费者围在试用台前试用彩妆。“这下不用线上‘盲买’了，可以现场试色号。”有消费者说，还是线下边逛边买有感觉。
消费者的热情给门店带来了真金白银的回报。据门店负责人此前统计，该店开业以来客流量持续增长，单月销售额已突破50万元，在品牌全国门店中处于较好水平。
和平路商圈的热情同样高涨。今年7月，天津首家MINISO FRIENDS主题店落户天河城，近千平方米欧式古堡造型空间集结了全球百余个知名IP产品。
这并非名创优品首次重仓天津。2024年8月，品牌全国首家“乐园系核心店态”MINISO LAND在滨江道亮相，首月业绩近500万元。
“首店”的东风，可不是潮流IP的专利，更是本土老字号的升级焕新密码。
今年8月，拥有近百年历史的中华老字号“鸵鸟墨水”全国首家书写体验空间在天津大悦城5号车库开业。从文具店货架上的“老黄盒”，到潮牌扎堆商场里的“墨色空间”，“鸵鸟”完成了品牌的年轻化转身，彩墨品种已开发超过1500种，2025年出口额超1300万元，比上年增长3倍。
从“卖商品”到“卖体验”
2021年，天津获批培育建设国际消费中心城市，5年以来累计引进的近2000家首店、旗舰店、概念店，覆盖餐饮、零售、文化、汽车等多个领域。2025年单年引入576家，品质首店超300家、同比增长96%。
相较首店数量的增长，更值得关注的是首店形态的变化。2025年，天津非标首店新增49家，同比增长63%。这意味着天津的首店经济不是简单复制“品牌开店”的模式，而是在探索“首店+文化体验”“首店+产业联动”的复合型路径。
从“卖商品”到“卖体验”，商家正把开店这件事“玩出花”。
以鸵鸟墨水首店为例，它不只是卖墨水的铺子，更是一间可以试写、打卡、甚至“喝墨水”的体验空间，让传统文化以轻松的方式走近年轻人。
同样完成品牌年轻化转身的，还有天津人熟悉的郁美净。8月7日，郁美净全国首家品牌体验店在滨江道亮相——从老一辈记忆里的儿童霜小铁盒，到融合护肤体验、打卡场景的沉浸式空间，这家近百年老牌用一家首店，完成了和年轻消费者的重新对话。
首店不是“孤岛”，它带来的是“首店+首展+首秀”的复合消费场景。
今年国庆假期，位于意风区的天津柏典酒店率先亮相——这是全球顶级奢华酒店集团嘉佩乐旗下的柏典品牌中国内地首店。酒店活化利用17栋百年意式建筑，融合意式风情与津派文化，13号楼餐厅一层咖啡馆、10号楼“艺术展+文创”“十一”率先开业，打造洋楼高端消费新地标。
首发经济的边界，还在向更广阔的文旅场景延伸。
2026年，天津国际邮轮母港迎来“理想”号——总吨位10.5万吨，是天津口岸首艘中资十万吨级邮轮，它与爱达·地中海号形成双母船运营格局，天津作为北方邮轮枢纽的地位进一步巩固。从开一家店到开一条航线，首发经济正在为城市消费注入更立体的能量。
能量也体现在对存量商业的盘活。首店，正在让越来越多的老商场、老片区重新热闹起来。
陪伴了市民13年的东丽新业广场，改造前只有5家商户在营业，经过近一年的焕新升级，商场引入了潮玩空间电子游艺天津首店、魏家凉皮东丽首店，商户入驻率已超过85%。
工业遗存的改造同样精彩。7月，新加坡人文书店PAGEONE天津首店在河东区津一PARK开业——这片原天津第一机床总厂改造的产业公园，把独栋厂房变成了书香空间，还同步开启了文学节。近日，津一PARK宣布年底将再添GAON佳温全时餐厅天津首店。
从车间到书店、厂房到餐厅，老厂房正在变成年轻人愿意专程打卡的城市新空间。用首店的“新”激活片区的“旧”，这不只是消费场景的刷新，更是存量商业焕新的关键支点。
从“引进来”到“留得住”
“首店”好用，引进来只是第一步，能留住、能长大，才是一座城市的活力。为“养好”生态，天津不遗余力。
首先就是实实在在的政策支撑。
今年以来，以消费新业态新模式新场景试点为契机，持续健全首发经济服务体系，优化上调首店奖励标准，进一步加大资金支持力度，增强对优质品牌的吸引力。根据首店层级，给予投资方一次性奖励，其中亚洲首店、中国首店、华北首店、天津首店分别给予最高65万元、60万元、55万元、45万元奖励。
其次，生态构建同步推进。
天津提出构建“引进—培育—壮大—辐射”的首发生态体系，目标是将首店从销售终端转变为文化体验、产业联动的放大器。市商务局发布的《天津消费新场景100+》手册梳理了100余个盘活存量资源、推动文商旅体展融合的消费场景项目，历史街区、工业遗存、洋楼建筑、港口岸线等城市空间资源正在变为可消费、可体验的鲜活场景。
从政策支持到场景供给，从商圈改造到国际化消费环境建设，天津正在为首店提供“来了就不想走”的土壤。让每一个落在这里的品牌，都能扎下根、长出势。
（观察员 韩小黄）
